A honlap és a látogatói igények
A honlapok eredményességének két legfontosabb tényezőjéről esett eddig szó:
- a releváns tartalom (mint ezt a középső hasáb első pontjában kifejtettük)
- hatékony és sikeres optimalizálás, melynek révén a honlap a Google-listák élére kerül
Harmadikként érdemes foglalkozni ezzel is:
- a böngészők igényei és szokásai
Az olvasói igények és szokások speciális szempontcsoportot képeznek - az ezen belüli tényezők akár meg is hiusíthatják a honlapkészítők terveit: ha senki sem kattint az oldalra, ha elenyésző az oldal nézettsége, ha senki sem keres rá a tartalmára, akkor hiába áll a Google-listák élén,
Hogy példát említsek. Valaki készít egy remek oldalt a madagaszkári kaméleonokat örökbe fogadó egyetemi tanár, Dr. Kállay Labord életéről és munkásságáról. Az oldal tartalma releváns, mert a legfontosabb információkat tartalmazza az adott személyről, szerepel részletes életrajza, említésre kerül néhány hóbortja, furcsa szokása. Gondos optimalizálással az honlap a Kállay Labord keresőkérdéssel fel is került az első találati helyre. ÉS MÉGSEM NÉZI SENKI AZ OLDALT!
Nyilvánvaló: a tanár úr működése még szűk körben sem képezi érdeklődés tárgyát.
Lehet-e a helyzeten segíteni? LEHET!
Ugyanis a hóbortos tudós - mint ez az oldalon szerepel is - örökbe fogadta a madagaszkári Labord kaméleonokat, sőt, eredeti nevét - Laborc - is kedvökér változtatta meg. Nem kell tehát mást tenni, mint az oldalt a személynév helyett az állatfaj nevére optimalizálni - bármilyen hihetetlen, az élővilágnak ez iránt a különleges faja iránt igen sokan érdeklődnek. Ha oldalunk első helyre kerül a fajnávre kereés listáján - akkor garantál honlapunk olvasottsága.
Persze: az olvasói-böngészői igények és szokások kutatása elmélyült szakmai tudást, sok-sok időt és megfelelő eszközöket igényel, az egyszerű mezei felhasználó számára ezek a lehetőségek vagy elérhetetlenek, vagy kevésbé ismertek. A keresőmarketing kérdéseivel szakmai vagy akár csak amatőr szinten foglalkozó honlaoptimalizátor azonban nem hagyhatja figyelmen kívül ezt a szektort sem.
A téma szövevényes, részleteibe elmerülni itt nem kívánunk, de egy fontosnak gondolt tapasztalatunkat megosztanánk.
Az oldal sikerességét célző erőfeszítésünk során mindenképpen érdemes tekintettel lenni arra, hogy a Google-használók igénye sajátos kettősséget mutat.
Tapasztalat: az a) kategóriájú böngészőt zavarja, ha nem talál rövid, definíció-szerű értelmezést, a b) típusú keresőt viszont egyáltalán nem zavarja, ha előbb olyasvalamit talál, amit amúgy is tud, és csak azt átugorva jut a feltehetően őt érdeklő ismerethez. Mindez azt jelenti, hogy a SEO-szempontú eredményesség érdekében a még oly speciális szakmai oldalakon is érdemes, sőt: szükséges alapismereteket közölni, azaz például megadni a keresett fogalom definícióját, leírását. Ha ezt valami okból mégsem tesszük meg, akkor adjunk eligazító linket.
A Google Pingvin Algoritmus 2012-es élesítése óta a honlapok kulcsszavas keresőtalálati helyezésének a javítása nehezített feladattá vált. Egyre több a kockázat, egyre több az elvárás. A korábbi bejáratott módszerek használhatatlanná, eredménytelenné váltak, rosszabb esetben még büntetést (hátrasorolást) is maguk után vonhatnak. Ezért a keresőmarketing mint tevékenység nagyban átalakult, a honlapok optimalizációja igen komplex, kényes területté vált. Sikeresek csak azok lehetnek manapság a szakmában, akik új, kreatív módszerekkel dolgoznak. Ugyanakkor a korábbi eljárások közül sem kell feltétlenül mindegyiket teljes mértékben mellőzni; akad, amelyiket megújíthatjuk, kicsit másként és nagyobb körültekintéssel sokuk korlátozott mártékben alkalmazható. A legnagyobb rutin talán épp ahhoz kell, hogy a weboldal optimalizálását végző el tudja dönteni: miben követi a korábban bevált "hagyományokat", miben újítja meg, alakítja át őket - és miben van szükség teljes innovációra, sosem próbát módszerek kikísérletezésére. - Engem leginkább az utóbbi fejezet érdekel a keresőoptimalizálás újabbkori regényéből. A jelen weboldal azonban még nagy Pigvin-inváziók (2012 tavasza és nyara, 2013 ősze) előtt készült, a 2013-asnak áldozatul is esett. Teljes évig a korábbi favorit kulcsszóval - 
algoritmus visszahelyezte az élmezőnybe, így a fentebb kiemelt kulcsszavakkal újra szerzett élmezőnybeli pozíciókat. - Ha szeretne hasolókat, keressen levélben! 
