Linképítés - a külső linkek fontossága és hatékonysága

Aki valaha is foglalkozott honlapok optimalizálásával, tisztában lehet azzal, hogy egyfelől nagyon fontos az adott honlap milyensége, másfelől viszont a sikert leginkább külső webtámogatással lehet elérni, azaz más honlapokon elhelyezett hivatkozások révén. Különösen igaz ez új, még be nem járatott, kevéssé ismert weboldalak esetében.

Ha oldalunk nagyszerűségét nem kürtöli szerte a világsajtó, ha nem mondják be a címét a televízióban, ha nem vesszük igénybe az online fizetett hirdetéseket, akkor egyszerűen nincs más mód arra, hogy a honlapunkat ismertté, keresetté tegyük, mint az, hogy elérjük: a Google szállítsa nekünk az érdeklődőket: megrendelőt, vevőt, partnert, ügyfelet, megbízót.

Hogyan tudjuk elérni, hogy a Google ezt a szívességet megtegye nekünk?

A feladat ennyi: „meg kell győzni” a nagy keresőprogramot: honlapunk fontos információkat, releváns tartalmat hordoz, érdemes ide terelni azokat, akik a nálunk szereplő fogalmakra, kifejezésekre rákeresnek.

Ez persze sokkal könnyebb feladat abban az esetben, ha a honlapunk valóban értékes tartalmat hordoz és valóban megfelel azoknak a kritériumoknak, amelyeket értékelnek az internetezők - a „meggyőzés" ez esetben inkább csak egyfajta figyelem-ráterelést jelent. - Ez a tevékenység voltaképp maga a keresőoptimalizálás, amelynek során egyfelől magát a honlapot tesszük „kívánatossá”, másfelől „terelőtáblákat” helyezünk-helyeztetünk el nagy cybersztrádán - annyit és olyanokat, hogy a szörfölők könnyen ránk találhassanak.

A web világában maga a Google keresőprogram a legnagyobb szörfölő, alaposan megvizsgálja weboldalunkat, és sorban beazonosítja az összes kihelyezett terelőtáblát. Értékeli őket, összeveti másokéival és egy igen bonyolult és pontosan csak a rendszer legbelsőbb emberei által ismert algoritmus alapján minden egyes keresőkérdésre szigorú szempontok szerint rangsorolt találati listát prezentál. Ezen a listán jól szerepelni és ezzel valószínűvé tenni, hogy a neten szörfölők véletlenszerűen, a tudatos keresők pedig célzottan a mi oldalunkra kattintanak - ez voltaképp a SEO legfőbb célja.

A használt metafora nem túl bonyolult, könnyen megfejthető: a terelőtáblák külső, „idegen” oldalakra kihelyezett linkek, maga a szisztematikus kihelyezése pedig nem más, mint link building, vagyis a linképítés - konkrét célt szolgáló linkrendszer létrehozása.

De vajon hogyan építsünk hatékony link-hálózatot? Mitől lesz hatékony a linkek rendszere? Természetesen maguktól a linkektől. Attol, hogy hány különböző webhelyről mutat hivatkozás a céloldalra, és hogy milyenek is ezek a küldő weboldalak.

A linkek száma nagy jelentőséggel bír, de talán ennél is fontosabb a linkek minősége. Ezt pedig elsősorban a következő tényezők határozzák meg

• a linkek relevanciája
• a linkek ereje
• a linkek stabilitása (idő-faktor)
• a linket küldő oldal dinamikája
• a linkre eső parciális érték

Relevancián azt értjük, hogy a linket küldő oldal tartalma az adott kulcskifejezés vonatkozásában mennyire tekinthető relevánsnak (edekvátnak, mérvadónak, megfelelőnek...).

A link erejét a küldő oldal GooglePageRank értéke határozza meg. (A PR-számot meghatározó algoritmus mögött 10-es (más források szerint 5-ös) kitevőjű exponenciális függvény áll, így az oldalra találás valószínűsége is ilyen mértékben növekszik (ha a 0 PR 1-et, akkor az 1 PR 10-et, a 2 PR 100-at, a 3 PR 1000-et sb. jelenti. A linkerő közel sem növekszik ilyen mértékben, de kétszereződésről nyugodtam beszélhetünk, azaz a 4-es PR értékű oldalról küldött link 16-szor erősebb, mint a 0 értékűről küldött...)

A link stabilitásáról annak függvényében beszélünk, hogy milyen hosszú ideig van kihelyzve a link egy adott külső oldalra. Nyilvánvaló, hogy egy hatását 2 éven keresztül kifejtő hivatkozás hatása sokkal jelentősebb, mint egy olyan linké, amely csak 3 hónapig szerepelt az oldalon.

A linket küldő oldal dinamikáján a Google-indexációk közt eltelő átlagos időt értjük. Belátható, hogy ha egy webhelyet csupán kéthavonta látogatnak meg a Google-robotok, akkor a rá kihelyezett link hatása gyengébb, mint olyan esetben, ha a küldő oldal heten vagy akér naponta kerül indexálásra.

A link parcilis értéke attól függ, hány különböző link szerepel a küldő honlapon. Ha sok a link, az oldal ereje bizonyos mértékben megoszlik közöttük, ha kisebb a számuk, a linkerő ezekben összpontosul.

A legfontosabbnak tekinthető fenti faktorok vizsgálatával nagyjából felbecsülhető a linképítésbe bevont hivatkozások külön-külön is értékelhető hatása, illetve megbecsülhető a felépített linkrendszer összesített effektivitása.

Bizonyos viszonyszámokat is tartalmazó részletesebb leírás itt olvasható:

Bejövő linkek SEO-hatékonysága - becslés, számítás